지난 29일자 메디팜헬스뉴스 2단에 발행된 '알리코제약 이항구사장 美애너하임 구상 빛나네' 에 이어 애너하임 자연건강박람회에 참가한 알리코제약 마케팅팀의 건강기능식품 개발 아이디어와  아리락등  글로벌 마케팅 전략등을 중심으로 연재한다.

알리코제약의 경우 웰빙산업 선도를 꿈꾸고 있는 시점에 이항구사장이 직접 학술 마케팅팀을 주축으로 꽤 규모가 큰 참가단을 이끌고 박람회를 참관해 관심을 모았다. 참가단은 아리락등 알리코제약의 주력 건강기능식품의 세계화 접목을 살펴보고 마케팅 전략등에 좋은 아이디어를 돌아왔다.알리코제약의 건강기능식품  특징등도  함께 소개한다.<편집자주>

웰빙산업 선도 전기 마련

알리코제약은 지난달 11일부터 3일동안 미국 캘리포니아주 애너하임에서 개최된 'Natural Product Expo West (자연건강식품박람회)'에 참관해 웰빙산업 선도을 위한 마케팅 전략 수립에 상당한 성과를 거둔 것으로 알려졌다.

특히 애너하임 박람회의 참가는 신종 천연재료와 유기농 제품의 최신 트렌드를  읽는데 초점을 맞췄다. 또 세계적 추세를 읽고 국내에 떠오르는 웰빙산업의 선점 을 노리는데 있어, 이번 박람회 참가는 좋은 계기가 된 것으로 평가되고 있다.

박람회에 참관하고 돌라온 알리코제약의 마케팅 담당자는 "아이락루테인의 마케팅은 그동안 루테인 성분이 선진국에 널리 알려져 있다는 것은 알고 있었지만 직접 박람회에 참가해 보니 더 많은 것을 느낄수 있었다"고 말하고 "거의 모든 눈 영양제에 루테인 성분이 들어있는 것을 직접 확인하고 자신감과 함께 국내시장의 적극적인 홍보가 필요하다는 생각을 했다"고 전했다.

한편 이번 박람회는 건강기능식품 점유율이 급증하는 아시아 시장을 중심으로 북미·유럽·호주 등 선진국의 실구매자들만이 방문하는 박람회로, 건강기능식품시장의 흐름을 객관적으로 읽을 수 있었다는 것이 참가자들의 총평이다.

선진국 모든 눈영양제에 루테인 성분 첨가 

Natural Product Expo West는 친환경주의 천연원료 및 유기농제품 박람회로 현재 미국 미래산업으로 주목받는 전시회로 30여개국의 나라에서 참가했다.

전시회에는 약 2,500여개의 전시업체가 식음료, 화장품, 의약품, 건강기능식품, 유아용품, 애완용품, 섬유, 비료와 각종 다양한 상품과 유기농 원료 등을 선보이는 대규모의 전시회이다.

알리코제약은 우수한 KGMP시설로 알려진 중소 제약사로 고품질의 처방의약품뿐만 아니라 다양한 OTC를 생산, 유통하는 미래지향적 제약회사러 널리 알려져 있다.

알리코제약은 특히 건강기능식품 개발에도 힘을 쏟아 선진국에서는 눈영양제로 자리를 잡은 루테인이 주성분인 눈영양제 '아이락루테인'을 출시하였으며, 강력한 항산화제 '알리코큐텐 생큐 (천연 CoQ10 100mg)', BF-7 기억력 개선 제품인 '바이탈브레인', 비타민 C '씨이스정'을 차례대로 출시하여 약국시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 

'아이락' 황반밀도 유지

아이락루테인은 국내 최초로 루테인이 주성분으로 함유된 건강기능식품으로 이미 선진국에서는 눈영양제에 필수적으로 들어가는 성분이다.

루테인은 우리 눈에서 중심 시력을 담당하는 황반의 구성성분으로 20세부터 계속 줄어드나 체내에서 합성되지 않아 외부로부터의 섭취가 필요한 물질이다.

식품에서 섭취할 수 있는 양이 많지 않아 마리골드 플라워에서 추출하는 고함량 루테인을 복용함으로써 황반밀도를 유지하여 눈 건강을 지킬 수 있다고 알려져 있다.

최근에는 아이락루테인에 영국 DSM사 고순도 비타민 C와 면역력을 높여주는 아연, 정제어유 (EPA+DHA), 파라다이스넛 (셀레늄), 빌베리 등 눈의 건강유지에 필수적인 성분을 보강하여 중장년층부터 노년층을 대상으로 대대적인 홍보 및 판촉행사를 하고 있다.

'코스미 아쿠아마린' 발매 눈앞

건강기능식품을 의약품과 같은 시스템하에서 개발, 생산, 약국으로만 유통하여 국내에서 건강기능식품이 가치절하되지 않고 제대로 평가될 수 있도록 하는 노력을 하고 있는 알리코제약은 현재 히알루론산 함유 수분 캡슐 '코스미 아쿠아마린'의 발매를 눈앞에 두고 있다.

또한, 천연원료에서 추출하는 여러 원료들로 건강기능식품 제품 개발 연구 및 임상을 활발히 진행중에 있어 향후 2~3년내에 획기적인 제품들을 여러개 선보일 예정이다.